Qui
no ha xiuxiuejat o no se li ha empegat alguna vegada un tros d’una cançó dels
anuncis de la cervesa Estrella Damm?
Recordeu
la melodia enganxosa de l’estiu del 2009 amb el “ tonight, tonight, tonight, I
wanna be with you tonight "?
Fins i tot, en les webs socials corrien grups de fans amb aquestes frases.
Fins i tot, en les webs socials corrien grups de fans amb aquestes frases.
Internet, televisió, publicitat, moda, maneres de veure, sentiments... tot queda entrellaçat, i més quan una empresa que tingui un gran capital sigui
la responsable de poder crear i fer-nos gaudir en un anunci en el qual creguis
que no t’estan venent res.
I
aquesta gran empresa, Estrella Damm, marca de cervesa reconeguda més
enllà de la península però que pren més força al seu territori natiu com és
Catalunya, des de fa uns anys, està elaborant una sèrie d’anuncis que els
podríem qualificar com emotius i amb una mateixa finalitat: hi ha una manera de
fer les coses, la manera tradicional, autèntica i bona.
Però,
va més enllà, Estrella Damm, amb més de 130 anys d’història és la cervesa més
antiga del nostre país i una referència en el nostre món. És la cervesa més
consumida a Catalunya amb un 85% i és possible adquirir-la en molts països com: Irlanda, Estats Units, Noruega, Anglaterra... entre d’altres. Aquestes
dades fan que aquesta cervesa rebi certs prestigis però, el prestigi i secret
més gran que podrà tenir i que s’ha guanyat és la seva publicitat.
Remarcant
el punt fort d’aquesta empresa, on les seves
campanyes publicitàries, que acaben sent de gran efectivitat i profundes,
sobretot, a Catalunya aplicant la reflexió d’ aquelles coses que susciten consens al nostre
territori català i hi creï publicitat sobre elles.
Si
aprofundim, per exemple en l’anunci d’Estrella Damm del 2011 amb el Barça,
titulat “ la feina ben feta” , cada vegada que el veus hi pots descobrir una
nova cosa, i et continuarà posant la pell de gallina si els colors blaugranes
són els teus.
L’anunci tracta de la feina feta a La Masia
del Barça al llarg de 30 anys, la filosofia de joc i el sentiment de pertànyer
a un grup que és més gran que un club de futbol?
Valors
del futbol Club Barcelona que Estrella Damm vol mostrar.
I no
només parla del món del futbol, Estrella Damm també va crear un anunci l’estiu
del 2009, roda’t a Formentera que va
servir per promocionar el Mediterrani, on milers d’estrangers acudeixen cada
any atrets pel clima, les platges, les festes, la gastronomia i racons amagats.
En definitiva, venen per totes les raons que el Mediterrani és considerat com un dels millors llocs per viure.
En definitiva, venen per totes les raons que el Mediterrani és considerat com un dels millors llocs per viure.
I os deixo dues frases que m’agradaria compartir amb vosaltres:
“ El que facin els altres tant se val, la
feina ben feta no té fronteres, ni té rival”
“ A
veces lo normal puede ser extraordinario”
Lorena Agudo Guillén
Publicitat i Relacions Públiques
Hola Lorena.
ResponEliminaEls anuncis de Estrella Damm em semblen un exemple molt clar de publicitat a la postmodernitat, on la marca va més enllà de tot el que conté el seu producte, i s'enganxa al caràcter que aquesta representa.
Per tant pens que pretén mostrar l'esperit de la Cervessa Damm en la seva essència, i no les característiques del seu producte.
Per altra banda crear uns anuncis enganxant-se a alguns llocs turístics pot provocar certes discrpàncies ja que els beneficis d'aquella publicitat van a parar tant a la marca com al lloc que s'utilitza, però si hi ha algun punt en contra d'això només pot afectar al lloc turístic que es presenta, com per exemple l'aglomeració de turistes que s'hi poden presentar.
Per tant el treball d'Estrella Damm em pareix molt interessant, en quant al concepte o estil de vida que volen mostrar, simplement cal veure l'efecte que han tingut aquest estil d'anuncis, i segurament els seguiran emprant en un futur.
Joan Coll
Comunicació i Audiovisuals
Ja fa tres anys des del I Wanna be with you tonnight que els anuncis d'Estrella Damm no deixen indiferent a ningú. Els productors dels anuncis han aconseguit plasmar les arrels de la marca Estrella Damm fent del patrimoni català i l'estil de vida Mediterrani uns valors molt importants i això cal aplaudir-ho.
ResponEliminaTambé vull dir que aquest tipus d'anuncis es podrien classificar fàcilment en els postmoderns ja que compleixen tots els requisits essencials: tenen un caràcter fàtic i poètic (“ A veces lo normal puede ser extraordinario”) i la publicitat no apel·la al producte ni a la marca fins al final de l'anunci.
Per últim voldria remarcar el gran impacte que han tingut els anuncis d'estiu, entre altres, de la cervesa en els quals han aconseguit tant fer publicitat del producte com del lloc on es grava i la cançó que es sent. Això diu molt de la immensa popularitat que aconsegueixen aquests nous i singulars anuncis estiuencs en que ens sorprenen cada any més la fàbrica cervesera.
Joan Quero Guerrero (Comunicació Audiovisual)
Lorena, m'agrada molt aquest post sobre la publicitat de l'Estrella Damm perquè els seus anuncis són segurament, els que més m'agraden. Tot i així, cal remarcar que encara que a la majoria de nosaltres ens agradin perquè som del Barça i considerem el Mediterrani com el millor lloc per viure, són tremendament partidistes i això és una cosa que no m'agrada d'aquest tipus de publicitat ja que, recorren a la política o al futbol per vendre un producte que, s'hauria de vendre sense la necessitat de crear, moltes vegades, polèmica. Així doncs, considero algun del seus anuncis (sobretot l'últim dedicat al club del que es patrocinador), una mica exagerat, sobretot vist des dels ulls d'aquells que no són del Barça i em pregunto: què passarà quan el Barça ja no guanyi? Es riurà tothom d'aquest spot que ens posa com els millors del món?
ResponEliminaTot i això, els primers anuncis dedicats al Mediterrani, en especial el de Formentera, és sens dubte un dels millors que he vist i es tracta doncs, d'aquella publicitat que es queda sempre a les nostres ments i fa que donin ganes d'anar a passar l'estiu a les illes.
Andrea Blázquez
Periodisme
Segurament els anuncis d'estrella Damm són els més ben valorats per la població catalana, i durant els últims anys, sobretot pels joves catalans, que una vegada han sortit pel youtube, corren instantàniament a penjar-los en el seu perfil de facebook. El fet pel qual passa això, considero que és sobretot per l'estètica, la música, i el contingut que aporten els anuncis, i la versatilitat amb la qual es promouen. Per exemple, a l'estiu: relacionats amb el Mediterrani, a partir d'aquí a la població comença a sentir les ganes de viatjar, sol i platja. A l'hivern, hem pogut veure anuncis relacionats amb el futbol i la cuina. És a dir que usen temes que comoguin a la gent.
ResponEliminaEn conclusió, els anuncis d'Estrella tenen el gran poder d'escollir aquells temes que siguin més sensibles a la població per tal que al veure l'anunci, els provoqui un somriure.
Paula Torrell Rojas.
Publicitat i relacions públiques
Hola Lorena, em sembla molt interessant el tema que has escollit per presentar-nos. Considero que els anuncis d’Estrella Damm no ens pretenen vendre la cervesa en sí, sinó que va més enllà presentant-nos l’ideal d’estiu perfecte o bé de l’amor d’estiu, com va ser el cas de l’últim anunci de la marca.
ResponEliminaPer tant personalment opino que la publicitat patrocinada per Estrella Damm és el clar exemple de publicitat postmoderna que trenca amb la publicitat tradicional, la qual es basava en presentar-nos únicament les característiques del producte, tot el contrari del que succeix amb la publicitat d’Estrella Damm. Penso que són uns anuncis atractius, amb una música que ens fa recordar l’anunci i amb una trama interessant i d’aquesta manera aconsegueixen un gran èxit.
Ruxanda Ghemis (Publicitat i Relacions Públiques)
Els anuncis d'Estrella Damm sempre són empegadors i refrescants. Com ja han dit alguns companys anteriorment, Estrella Damm ens mostra els millors paisatges i que tenim al nostre voltant juntament amb allò que identifiqui un català: el Bulli, el Barça...
ResponEliminaPersonalment crec en l'èxit d'aquests anuncis, que han aconseguit vincular del producte amb una emoció, d'aquesta manera els consumidors associen Estrella Damm amb la seva terra.
Villarrosàs, el seu creador, segueix l'estil del anuncis de Coca-Cola, on es vincula aquesta amb la felicitat.
Finalment, només queda per veure com cada any Estrella Damm ven més i aconsegueix vincular més i més gent amb aquest esperit.
Marina Escribà Planes
Publicitat i Relacions Públiques
Me'n recordo del primer cop que vaig veure l'anunci d'Estrella Damm de Formentera, se'm va ficar la pell de gallina i em va transmetre una sensació que pocs anuncis m'han fet sentir.
ResponEliminaEls anuncis d'aquesta marca són un clar exemple de que no sempre fa falta fer referència al producte que s'està promocionant per tal de que la seva publicitat sigui efectiva, és més, trobo que aquesta mena d'anuncis són els que queden gravats en la ment dels espectadors i els que són més efectius.
També trobo molt positiu el fet que mostrin aspectes o indrets de la nostra terra, com ara el mediterràni, el restaurant del conegut cuiner català Ferran Adrià o el sentiment de ser blaugrana.
En resum, que els anuncis d'aquesta marca de cervesa han arribat a estar en el punt de mira de tots, fins al punt d'arribar l'estiu i estar esperant al seu pròxim anunci amb ganes.
Miriam Sánchez
Publicitat i Relacions Públiques